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在建材家居品牌越來越多、業內認為成都建材家居行業進入市場緊縮狀態的2013年,作為四川木門知名品牌的壹品天成木業,卻反其道而行,強勢再現“老將”風范。
硬件設施:
新建廠房 新增整體家居
壹品在羊安工業園區新建的現代化標準廠房占地面積30畝,而其辦公大樓就有上千平方米。原來壹品主要研發生產銷售原木門、貼面門,新建廠房后,壹品除了擴張木門品類,還增加了整體衣帽間、吊頂、辦公桌、雕花墻板等產品類別,強勢進入整體家居行業。
雖然壹品已獲得“中國著名品牌”、“中國綠色環保產品”、“全國木門30家放心品牌”、“四川10大著名暢銷品牌”等多項殊榮,但是,為了能雄踞市場有利地位,壹品對設備和技術都進行了更新——重金購入大型芯材加工機、意大利壓花機、全電腦控制木材烘房、全電腦控制油漆房等高科技設備,含水率控制好,后期處理制作精細。同時,在原材料方面,采用進口天然純實木和國內環保性優質品牌油漆,以保證壹品產品的質量。壹品現在的產品做工較以前更精湛、質量更優異。壹品還投入了大量的人力、物力、財力進行品牌重塑,保證壹品在消費者心中的良好形象,提升市場占有率。
人才理念:“德”大于“才”
“承故納新,品琢之器”一直是壹品的品牌定位標準,其品牌理念為“鼎”,即一言九鼎,生產讓客戶買著舒心、用著放心的中高端產品。正是本著這樣的品牌理念,壹品今后將在傳承之前固有的品牌文化外,對生產和銷售系統進行整頓,嚴格把關,打造讓消費者滿意的品牌。
壹品選用員工和經銷商的要求較高,首要考慮其人品素質。壹品堅持“德才兼備之人重用,有德無才之人培養使用,有才無德之人選用,無才無德之人堅決不用。”的人才理念,選用優質專業的工人,從根本上確保壹品的產品設計新穎、技術過硬、工藝精細、質量過關。
在經銷商渠道方面整頓市場,選用綜合素質量良好、對壹品忠誠度高、對壹品認識深刻、市場操作能力強的經銷商,要有“要做第一”的信心和勇氣,以保證消費者享受到優質的售前、售中、售后服務,同時也是對壹品品牌質量的維護和影響力的提升。條件嚴格,回報自然與之相匹配,經銷商進入壹品后,壹品會給經銷商提供裝修返點、樣品折扣、規劃指導、促銷指導、營銷培訓、管理培訓、安裝隊伍支持、宣傳推廣支持等一系列優惠扶持政策。同時,經銷商在壹品大家庭中會獲得自身能力的提升,擁有更強大的信心和勇氣,增強品牌影響力。
范總是這樣總結經銷商必須加入壹品的理由:“認準壹品品牌,跟著壹品發展壯大,實現人生價值!”
藍圖規劃:向全國性大品牌進軍
壹品在四川省內是個響當當的品牌,現今在多個二三級城市均有專賣店,在成都市內有南門博美店和北門富森店。為了“走出去”,壹品今年的主要目標是準備將成都市區店面數量發展至4到6個,以工程和終端等多渠道并進,通過傳統紙媒、網絡和新媒體等多元化方式宣傳推廣,以自己的先進技術生產優質產品、全程周到的服務提升品牌影響力,讓壹品成為名副其實的實力品牌。
在今后幾年的時間內,壹品將走產品多元化道路,在省外設立分廠,從區域性品牌打造成全國性品牌,讓更多的消費者享受到名副其實的好品牌、放心品牌。
相信通過設備、人才、渠道等個方面的綜合革新,壹品天成這個木制家居行業的“老將”將會以新的形象、更好的服務贏得消費者的進一步垂青,在四川木制家居行業中掀起新一輪浪潮,也將會在整體家居行業取得卓越的成就,進而登上全國建材家居大舞臺,讓我們拭目以待。
(楊鈐)